Adblade是一家在线广告网络平台，成立于2008年1月。2008年的经济衰退对媒体业有“减肥作用”，也在互联网上催生了大量减肥广告。由于出版商越来越不愿意放弃任何一笔广告费——甚至是不受欢迎的广告，互联网上出现了大量减肥广告。这类广告通常指向具有“贝基减肥”、“海伦减肥”等名字的网站，它们的创意完全相同——显示减肥前后的女性腹部照片、宣扬减肥的秘诀。当然了，用户需要点击广告才能看到更多的资料。
受全球性经济衰退的影响，广告支出出现了下滑，原来对减肥广告不感冒的一些出版商也向这类广告“张开了双臂”，互联网上出现了大量的减肥广告。美国半数广告网络上有减肥广告，减肥广告甚至占到了一些广告网络营收的30%。这种现象是网络广告向直接响应广告迁移趋势的一部分。而Adblade却反其道而行之，他只在MSNBC上投放部分减肥广告，其CEO埃什·纳什德(Ash Nashed)表示他拒绝了约60%的减肥广告，“坦率地说，这些广告表现不错，点击它们的用户很多。”Adblade认为减肥广告可能缺乏吸引力，与显示这类广告的网站“不和谐”，虽然它能够带来比显示广告更高的营收。
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